Мода, медиа, культура: эксперты обсудили, что стоит за успешным брендом
Мода перестала быть только про одежду — сегодня это язык коммуникации, инструмент влияния и площадка для смыслов. 7 ноября на форуме «Культура. Медиа. Цифра» в Москве прошла сессия «Тренды на заказ: как модные бренды создают общественное мнение», где эксперты обсудили, как показы превращаются в медиасобытия, арт-коллаборации — в стратегию продвижения, а бренды — в культурных лидеров. 
Предоставлено пресс-службой читайте на MONOCLE.RU
Мода перестала быть только про одежду — сегодня это язык коммуникации, инструмент влияния и площадка для смыслов. 7 ноября на форуме «Культура. Медиа. Цифра» в Москве прошла сессия «Тренды на заказ: как модные бренды создают общественное мнение», где эксперты обсудили, как показы превращаются в медиасобытия, арт-коллаборации — в стратегию продвижения, а бренды — в культурных лидеров.
Модератором сессии выступила Оксана Лаврентьева, основательница бренда одежды «OLOLOL» и центров красоты и здоровья «Белый сад», совладелица Independent Media, а спикерами — экс-главный редактор Elle Россия Екатерина Мухина, дизайнер и блогер-милионник Апти Эзиев и креативный продюсер Павел Осовцов.
«Сегодня мода — это не просто отражение времени, а язык, на котором общество говорит о себе. Бренд — это не только продукт. Это всегда смыслы, отражение нашего взгляда на мир, наши мечты и стремления.» — поделилась Оксана Лаврентьева.
Участники отметили, что современный успешный бренд — это не просто производитель одежды, а полноценное медиа, формирующее сообщество и культурный контекст. Обсуждалось, как модные дома превращают культурный капитал в коммерческий успех, участвуют в общественных дискуссиях и создают ценности, которые важны для потребителей.
Екатерина Мухина отметила, что мода — это живой организм, где сочетаются ДНК бренда, индивидуальность дизайнера и обстоятельства внешнего мира. По её мнению, тренды рождаются на пересечении этих факторов, а успешный бренд всегда имеет уникальный визуальный код, который делает его узнаваемым. Также она подчеркнула важность постоянного движения вперед и самосовершенствования:
«Останавливаться нельзя, нужно идти дальше, становиться лучше, покорять новые горизонты. Потолка нет — он просто не существует. И несмотря на все трудности, в любом деле, будь то воспитание ребенка или развитие бренда, нужно вложить энергию, силы и любовь», — сказала Екатерина Мухина.
Дизайнер и блогер-миллионник Апти Эзиев подчеркнул, что успех определяют философия и личные ценности создателя, а не гонка за трендами или коммерческая выгода. Свобода выражения и личный стиль, по его мнению, важнее мгновенных показателей, ведь они делают проект уникальным и узнаваемым.
Фэшн-инфлюенсер Павел Осовцов посоветовал всегда быть готовыми к изменениям и адаптироваться к новым форматам. Он пояснил, что алгоритмы непредсказуемы, но если создавать что-то уникальное, результат может быть впечатляющим. Нужно внимательно слушать свою аудиторию, видеть, что ей интересно, и при этом оставаться верным себе. По словам Павла Осовцова, баланс между трендами и индивидуальностью даёт лучший результат.
Форум «Культура. Медиа. Цифра» объединил более 160 спикеров из 20 стран. В этом году центральной темой стало развитие медиарынка СНГ и создание новых продуктов на стыке индустрий.
