Ни одно животное не пострадало: как бренд веганской обуви разрушает стереотипы о некачественной экокоже
«Сноб» вместе с журналистом Когершын Сагиевой продолжает серию интервью «Слово и дело» — обстоятельные разговоры с людьми, которые занимаются бизнесом в России. Новый герой — Анна Кравец, создательница бренда этичной обуви Anima Shoes из Санкт-Петербурга.
Когершын Сагиева и Анна Кравец
Анна Кравец — фаундер бренда Anima Shoes и приверженица этичной философии жизни. Она основала свою марку, увлекшись темой создания обуви, ради которой не убивают животных. В её команде трудятся 10 человек. Конструкторы придумывают модели, технологи предлагают материалы, цех пошива на аутсорсе изготавливает обувь. Аудитория бренда — мужчины и женщины в возрасте от 20 до 60 лет. Главный стереотип, который удалось разрушить Анне, — что искусственная обувь некачественная и не дышит — окупаемость бренда доказала обратное.
Как вышло, что вы решили создавать этичную обувь?
Идея появилась в 2015 году, а бренд — в 2016-м. Я была финансистом, уволилась со своей основной работы и стала думать, чем вообще хочу заниматься. Вспомнилось, что с детства мечтала работать в зоозащитных проектах. Собрала резюме и отправила в несколько организаций. В ответ мне писали: «Спасибо за интерес, но предложить работу не можем. Будем рады вашему пожертвованию».
Единственной, кто откликнулся, была Динара Агеева — сотрудница «Голоса за животных». Мы встретились, пообщались. Она обратила моё внимание на то, что в Санкт-Петербурге есть крупное зоозащитное комьюнити, которое носит экошубы и покупает веганские продукты, но нет качественной альтернативы кожаной обуви.
На тот момент уже была популярна веганская обувь?
Да, у брендов Dr. Martens и Stella McCartney уже были веганские линейки. Самые классные ребята, о которых я узнала, — это Vegetarian Shoes из Великобритании — пионеры в этой области. Они производят офигенные шузы из этичных материалов.
Я стала выяснять, какие есть возможности для создания подобной обуви. Всё было для меня новым: у меня нет специального образования — приходилось на ходу разбираться в материалах и технологиях пошива обуви. Оказалось, что в Санкт-Петербурге есть своеобразное «обувное место». Это бывшая фабрика «Ленвест» — когда-то огромное предприятие, а сейчас территория, где работают тысячи обувщиков-частников.
Как обувщики со стажем реагировали на твои прогрессивные идеи?
Я приносила те образцы экокожи, которые смогла купить. Но никто не хотел иметь со мной дела. Например, потомственные обувщики говорили: «Я потеряю лицо, если клиенты узнают, что мы шьём не кожу». Это был 2016-й год.
Почему? Слишком сильны воспоминания о некачественном дерматине, с которым многие сталкивались ещё со времён СССР?
Во-первых, при произнесении слова «дерматин» сразу возникает ассоциация: дешёвое, ненастоящее, некачественное. Во-вторых, в большинстве регионов нашей страны суровый климат, от бабушек, дедушек, а также родителей мы знаем, что для создания качественной и тёплой одежды лучше использовать натуральный мех и кожу животных. Это на генетическом уровне. В-третьих, дерматин никуда не исчез, его много, и, естественно, люди продолжают его покупать и продолжают разочаровываться в искусственных материалах.
Что такое веганская кожа?
Это высококачественная химическая полиуретановая экокожа на подкладе из микрофибры. Она дышит, не рвётся, классно носится. Свою самую первую веганскую пару я ношу уже 9 лет.
Вообще, все материалы я сначала тестирую на себе. Помню, ещё в юности у меня были искусственные сапоги. Невозможно забыть этот ужасный запах материала и это неприятное ощущение — как будто твои ноги завернуты в полиэтиленовый пакет. Подобного нет в современных материалах — они ушли далеко вперёд.
Кстати, через 3–4 года после того, как я только начала договариваться с обувщиками, все уже были немного задушены маркетплейсами и были рады пошиву изделий из любых материалов — лишь бы работа была.
Модели обуви Anima Shoes
Модели обуви Anima Shoes
Модели обуви Anima Shoes
Модели обуви Anima Shoes
Экокожа для обуви Anima Shoes при приближении
Модели обуви Anima Shoes
Но всё равно остаётся вопрос, как переубеждать потребителей носить веганское?
Есть позитивный пример шубных компаний. Помню, когда первый раз кто-то из моих знакомых сказал, что хочет купить искусственную шубу. Моя первая реакция была такая: это дёшево, это некачественно, это как-то не по статусу. Вся стереотипная фигня возникла в голове. Но производители шуб смогли перешагнуть через этот барьер — с помощью маркетинга, распространяя информацию о том, как содержат и умерщвляют пушных животных на зверофермах. Плюс растёт уровень эмпатии к животным в целом. Наверное, вы заметили, что в эти годы мы стали иначе относиться к циркам или контактным зоопаркам.
Сталкиваетесь ли вы с тем, что наше — значит некачественное?
Кажется, что мы перешли этот Рубикон, когда российское воспринималось как «некачественное». Локальные марки классно себя проявляют. Появляется много молодых, дерзких, талантливых ребят, которые создают качественную одежду.
Почему в России почти не шьют обувь?
Шьют, но мало. Причина — высокая себестоимость: аренда, обслуживание станков, закупка качественных материалов, зарплата работникам. Получается, к сожалению, что проще купить готовую обувь из Китая. Обувь — это намного более сложный продукт, чем та же одежда. Ты можешь надеть свитер, который не идеально сидит. Но если ты купишь обувь, которая тебе мала или узка, или что-то ещё, то носить её будет невозможно.
У вас в основном классические модели обуви. Почему так?
Наши клиенты — это спокойные люди, которые не гонятся за быстрыми трендами и знают, чего они хотят. Мы стараемся делать качественную обувь, которая будет служить не один сезон и в том числе за счёт этого меньше загрязнять природу.
Но недавно мы провели опрос среди наших клиентов, как они относятся к такой модной обуви, как «таби» (с пальчиком). Настолько живой реакции я давно не видела. Не было равнодушных: либо — категоричное «не нравится», либо — «хочется попробовать». Поэтому сейчас думаем над тем, чтобы запустить свои таби: демисезонные, высокие, на байке, чтобы можно было носить и в сырость, и в слякоть. Планирую их сделать из яблочной кожи. Сейчас жду от производителя новую палитру, так как оригинальный цвет — это такой рыже-коричневый, как печёное яблоко. А должен появиться цвет «чёрное яблоко».
Вау! Какие вообще бывают растительные виды «кожи»?
Есть кожа из листьев ананаса, из яблочной кожуры, из кактуса, из грибов. Их производство, как правило, совпадает с местом произрастания. Например, в Южной Америке в тренде кактус. У нас, соответственно, больше яблок. Не просто так в России недавно появился яблочный стартап, с которым мы начали сотрудничество. Если берётся локальное сырьё, то не надо затрачивать ресурсы на его перевозку, хранение, заморозку.
Как это происходит? Делается яблочное пюре, куда добавляют что-то, чтобы уплотнить текстуру?
Нет, в работу берут только кожуру яблока. В идеале — это часть безотходного производства продуктов питания. Например, из яблока делают варенье, а из кожуры — обувь.
Как выглядит растительная кожа?
Все растительные материалы имеют два слоя. Верхний — это как бы забальзамированная органика, как и кожа животных, которую тоже бальзамируют, чтобы она не разлагалась. Примерно так же, только с меньшим химическим воздействием, обрабатывают растительные материалы. Это делается для того, чтобы кожа была ноской, не расслаивалась, не стиралась. Нижний слой — это, как правило, микрофибра. На сегодняшний день это, наверное, лучший подклад для таких альтернативных материалов. Он создаёт эффект литого волокна. Поэтому при ударе этот материал ведёт себя как кожа.
А в случае кожи из ананаса?
Это ананасовые листья. Я сама уже год ношу ананасовый кошелёк. Но пока мы отказались от производства обуви из ананаса, потому что такая кожа, скорее всего, не выдержала бы испытаний нашим климатом, а что ещё хуже — химическими средствами, которыми зимой опрыскивают наши дороги. Такая кожа — для Европы, где сухо, нет снега и соли на тротуарах.
Почему возникла фруктовая направленность, а, например, не деревянная или какая-нибудь ещё?
Это моя импровизация. Скорее всего, кожура фруктов правильно ведёт себя при термической и химической обработке. Важно, чтобы материал получался гибким, тянущимся, пластичным. Возможно, дерево не будет так тянуться.
Как давно появился этот тренд?
Около пяти лет назад. Тогда я загорелась идеей купить себе такую обувь, но её никто не хотел продавать. И до сих пор обувь, одежда и аксессуары из растительной кожи считаются новаторскими. Думаю, в Великобритании, где находится крупное производство такой кожи — Pinatex, для жителей какого-нибудь небольшого городка это тоже в диковинку. Но для нас это ещё более необычно, потому что в России суровый климат, у нас высокие требования к качеству обувных материалов, плюс некоторая изоляция от всего мира тоже накладывает свой отпечаток.
Кто ещё ваши клиенты, помимо зоозащитников?
Ещё одна категория наших клиентов — это люди со сложными ногами. Часто — девушки с так называемым «нестандартным» размером ноги. Я не люблю эту стандартизацию. Мы за унисекс. Многие модели мы сразу планируем в размерном ряду: 35–45. И делаем во всех цветах. В общем, девушка с 34-м или 42-м размером ноги — это к нам. Мужчины тоже бывают с маленькими и большими ногами. А ещё бывает, что после травм люди не могут купить удобную для себя обувь в масс-маркете. Самое приятное — когда один и тот же клиент обращается за пятой, седьмой, десятой парой.
Даже яблочная кожура содержит в себе добавки полиуретана и прочее. То есть это не биоразлагаемый материал, я правильно понимаю?
Он разлагается, но не так быстро, как хотелось бы. В противном случае его невозможно будет носить.
Но ведь экокожа, несмотря на своё название, не экологична. Она так же загрязняет природу, как и пластик.
Да, мы этичны по отношению к животным. Мы не используем их мех, кожу. Соответственно, не покушаемся ни на чью жизнь. Многие считают, что кожа — это побочный продукт от животноводства. Но на самом деле зачастую коров разводят не ради мяса, а ради кожи. Животные в данном деле — они являются просто расходным материалом. Добавим скученное нахождение животных и ужасные условия их жизни.
По поводу экологичности. Веганская кожа более экологична по сравнению с обычной. Потому что кожевенная промышленность — это огромный механизм, куда вваливается куча химикатов, которые, в свою очередь, отравляют реки, воздух, загрязняют почву. Это настолько масштабное загрязнение природы, что современное производство искусственных материалов выглядит скромнее, чище и безобидней.
У вас, в ANIMA SHOES, есть какие-то модели обуви из растительной кожи?
В данный момент — нет. Ждём, когда появятся новые, более выносливые образцы российской растительной кожи. У нас были образцы кожи, и краш-тест проводила моя дочка, которой мы сшили пару обуви. Всё-таки яблочная кожура пока проигрывает высококачественной экокоже.
Но вы стремитесь к этому?
Да, потому что, помимо всего, у этой обуви есть особый прикол. Такие ботинки очень вкусно пахнут. Яблочная кожа пахнет как печёное яблочко. По-моему, это супер!
